李立：IT大师遇见茶，以新零售电商重新定义传统茶饮

当IT大师遇上了茶会产生怎样奇妙的化学反应呢

还记得吗四月下旬，巨人网络《征途2》震撼来袭吸引了万千玩家竞相体验测试

如果你仔细观察还会发现

不少玩家更是奔着一款周边而来

——限量500套的手游定制茶叶礼盒

也许有人会说啦
不就是茶叶吗有什么特别的

别说，它还真特别

这套定制礼盒的包装结合《征途2》手游的国战元素，其中的茶杯将茶文化和征途完美结合，古朴而素雅的杯身，且设计中蕴藏着《征途2》手游的标记。此外，礼盒中的茶叶采自海拔1588米的云南临沧，每一片茶叶都经过精心挑选，泡出来的茶口感醇佳。不仅如此，联合推出的定制礼盒内，更是包含了游戏中的定制专属坐骑。正是这种独具匠心的设计和贴心的服务，该周边一上线便被玩家们抢购一空。

那么问题又来了当传统茶企与时尚元素相遇又会碰撞出怎样的火花

芯仙茗堂的堂主李立就已经给了我们的答案，《征途2》手游定制茶叶礼盒的成功只是芯仙茗堂一路不断创新的一个缩影。李立借助新零售电商为传统茶企赋能，使得芯仙茗堂在行业内日益壮大。

从一杯清茶感受生活的美好

对于茶者来说，最重要的不是手上有几两镇宅的孤茶，而是借一杯品牌清茗走上心灵的旅程。一道茶，一种人生，每个茶人都在修行属于自己的茶道。今日一席茶，且听“芯仙茗堂”有机茶品牌联合创始人李立先生讲述他的茶道、茶人生。在“芯仙茗堂”的建设过程中，李立先生作为创始人之一，品牌背后的投资集团公司旗下管理着云南茗日苑茶叶有限公司、云南筑巢酒店管理有限公司、厦门市约茶去信息科技有限公司、厦门香草园酒店有限公司、台湾云水堂有限公司、云南孟定金都商贸城等十余家公司。从阿里巴巴太极禅苑认养茶庄园到阿里巴巴太极禅苑文化驿栈挂牌，从货郎茶、分享福到《征途2》手游定制茶礼盒，从对政策经济的关注到茶叶市场环境的洞察，从实体店衰退到新零售的振兴，从对茶产品的严格甄选到个人原则的坚守，体现出了李立先生敏锐的洞察力和远见卓识。

如何与年轻消费者沟通？品牌之路可不能一厢情愿，必须以抓住年轻消费者的眼球为目标。李立先生的团队筹划着开发茶叶深加工产品，以新鲜独特的风格来打入年轻人的市场，并提倡年轻人换一种方式喝茶—–冷泡法。东方美人茶与芯仙蜜香红乌龙茶最适合此饮法。一瓶矿泉水放上几克茶，冷水泡茶慢慢浓，不涩、偏甜、纯正、清爽，最适合户外活动、出差旅途，可节约大量的电能与精力，让年轻的生活在清香的茶世界里，绽放灵感。“其实冷泡茶不只是一种泡饮的方式，还是一种新的茶文化和表达。”李立说道。

在芯仙茗堂的茶庄园——云顶筑巢茶庄园内，“蜜香红烧肉”、“东方美人鸡汤”、“越南茶米卷”等茶庄园自主研发的茶餐，先后得到了马云特别助理、阿里巴巴太极禅苑院长陈伟、中央电视台的好评与报道。

目前，位于云南临沧的云顶筑巢茶庄园的3000亩有机乌龙茶园已获得中国、日本、美国、欧盟四大有机认证、世界记录协会颁发的“世界最大的有机乌龙茶园”认证，以及阿里巴巴太极禅苑认养茶庄园、斯里兰卡国家农业部顾问单位等荣誉。

“互联网+”开拓传统茶业新市场

芯仙茗堂一词，来源于芯仙茗堂堂主李立先生的奇思妙想。除了中文上的“新鲜生活有茗堂”的古灵精怪的有意思的字义，在芯仙茗堂英文“scene scent tea”的释义，又有“有场景化、有香气的茶”的含义。李立先生表示，除了字面上的“新鲜生活有茗堂”的品牌精神和为茶客们提供优质的茶饮，芯仙茗堂致力于让喝茶发生更多可能，让喝茶这种事情变得更酷，更有灵感。随着“互联网+”、新零售等新兴模式的到来，传统的茶业营销模式也在悄然发生改变，网络销售、体验式营销为主的新兴营销模式受到了李立的认可。

早在2015年，芯仙茗堂就先后开设了天猫、京东、有赞等新零售渠道，通过线上线下的互动渠道，建立起芯仙茗堂的文化标签，收集用户体验反馈意见、用户数据和用户喜好。同时，根据年轻消费人群的需求，开展茶文创的延伸创意，以不断推出新包装与新的品鉴方式，并与多个文创团队合作，将新的、流行的、有意思的元素，融入到品牌文化。“让年轻人喜欢茶、喜欢喝茶，需要引导和时间的发酵。因为在年轻人眼中，喝茶似乎是年老的象征，不仅老气而且麻烦。而让喝茶变得时尚起来，势必可以让喝茶的生活方式快速走入到年轻消费群体之中。”李立这样说道。

从传统渠道到开设与新零售结合，从阿里巴巴太极禅苑文化到斯里兰卡农业部合作顾问，从国内市场到登陆英国最大的有机餐厅pret a manger，李立坦言，新零售的兴起，对于芯仙茗堂品牌的背书、产品的不断创新和产品的制作等，都是非常大的动力与鼓励。在他看来，这是一种茶不断演变的过程，但是不变的是，他依然热爱这杯“茶”，并且正在用自己的方式，让更多的人喜欢。